• Примеры Брендбуков
• Примеры Хороших Брендбуков

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. В данной статье мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов. Не путайте брендбук и гайдлайн Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В брендбуке излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании. Создайте целостную картину Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке. Опишите те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда.

• В этот брендбук входит и техническое руководство по стилю. На фото практика, которая уже упоминалась выше: примеры неправильных логотипов. Компания «Билайн». На фото изображена полиграфия, то есть печатные материалы бренда, которые будут распространены среди потенциальных потребителей. А тут изображена сувенирная продукция бренда. Похожие статьи.
• Разработка брендбуков, примеры фирменного стиля и логотипов. Брендбук (brand book) — это.

Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем. Помните о том, что именно вы продаёте Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и позволяет всем участникам процесса позиционирования четко понимать, что представляет собой бренд, который они рекламируют. Нарисуйте портрет клиента Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в брендбуке.

Что такое Брендбук? Профессионально сделанный брендбук — это не просто красиво сверстанная и подшитая «фирменная» книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это не только функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью. Это основа всех видов, способов и сюжетов позиционирования компании.

Исключите возможность дизайнерских ошибок Недостаточно просто привести примеры использования логотипа. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: допустимые шрифты, цветовую палитру, правила использования изображений и образов, эмоциональное направления в дизайне, правила использования логотипа компании. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Учитывайте особенности вашего бизнеса Разработка брендбука — это всегда творческий процесс, поэтому не стоит пытаться придерживаться шаблона. Содержание каждого из разделов брендбука может варьироваться в зависимости от спектра необходимых задач и от рода деятельности компании.

Для одной компании будет вполне достаточно краткого описания философии и дизайнерских принципов. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент. Устанавливайте границы работы с брендом Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Чек-лист по составлению брендбука В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом: 1.

Описание истории и общего видения бренда 2. Описание ключевых принципов работы бренда на рынке 3. Характеристика целевой аудитории бренда 4. Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем 5. Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа 6. Правила и примеры использования логотипа 7.

Требования к шрифтам 8. Требования к цветовой палитре 9.

Требования к стилю изображений 10. Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Бренд предстаёт перед аудиторией по разным коммуникационным каналам. Для фиксации визуальной аутентификации нужно создавать брендбук и строго следовать его правилам. Иначе, задействованные в маркетинговых проектах дизайнеры и маркетологи неизбежно будут выдавать отличающиеся по дизайну и стилю решения. У Вас всегда есть возможность обратиться за разработкой брендбука к нашим экспертам.

Но как альтернатива, вы можете сделать его самостоятельно. Содержание брендбука можно разделить на 6 разделов.

Примеры Брендбуков

Раздел №1: Описание Стратегии Бренда Первым разделом должно быть описание брендинговой стратегии. Перед тем, как погрузиться в графическую или маркетинговую работу, специалисту нужен соответствующий эмоциональный настрой.

Описание стратегии поможет задать нужную волну для дизайнера. Достаточно кратко, в нескольких параграфах, опишите главные маркетинговые и стратегические цели.

Раздел №2: Логотип Вы будете размещать логотип во всех коммуникационных каналах. Поэтому руководство по использованию логотипа — это обязательный раздел брендбука. Использование Логотипа Логотип будет использоваться в самых разных размерах. Поэтому у Вас должна быть составлена подробная инструкция по размерам логотипа. Композиция логотипа с окружающими элементами имеет не меньшее значение.

Например, нужно описать допустимые варианты расположения логотипа и слогана относительно друг друга. Негативное Пространство Пространство вокруг логотипа, так называемое негативное пространство, является его неотъемлемой частью. Поэтому, обязательно опишите границы логотипа, включая негативное пространство. Список Запрещённых Действий Список запрещённых действий поможет исключить возможные ошибки в работе дизайнеров и иллюстраторов. Известные мировые марки указывают в своих брендбуках все недопустимые варианты использования логотипа. Раздел №3: Цветовое Решение Брендбук обязательно содержит спецификацию по цветам и цветовым комбинациям. Вы должны показать какие цвета — главные, а какие — второстепенные.

Расположение цветов на разных элементах также необходимо для спецификации. Такое руководство должно быть как для полиграфической, так и для онлайн коммуникации. Для печатных материалов дизайнеры указывают наименование цветов в Pantone и CMYK. Для вебсайтов и мобильных приложений цвета нужно указывать в системах RGB и HEX.

Раздел №4: Шрифты Визуальная целостность торговой марки обеспечивается постоянством одного или комбинации шрифтов. Обратите внимание, что спецификация по шрифту описывает размеры шрифта, высоту строк, межстрочных расстояний, отступов, цвет шрифта, особенности шрифта заголовков и главного текста. Шрифты для печатной и онлайн коммуникаций могут отличаться.

Поэтому, обязательно указывайте шрифты для обоих вариантов. Раздел №5: Тексты и Тон Одним из главных составляющих бренда является стиль обращения к аудитории. Когда коммуникационные материалы создают разные специалисты, искажение выбранного имиджа бренда — неизбежно. Поэтому, обязательно пропишите стилистику текстов.

Примеры Хороших Брендбуков

Например, нужно указывать, как пишутся текстовые материалы — в стиле диалога или обращения. При чтении текста человек быстро улавливает стандарт копирайта, который также должен быть постоянен. Например, написание чисел должно быть постоянно – “1” или “один”.

Раздел №6: Иллюстрации Все иллюстрации имеют свою стилистику. Поэтому, брендбук должен включать раздел с описанием правил использования изображений и фотографий. Обязательные подразделы по использованию иллюстраций — это настроение фотографий, особенный графический стиль, 2D или 3D и цветовая палитра. Резюме по оформлению брендбука Мы уверены, если Ваши дизайнеры будут детально работать по каждому разделу, в итоге, Вы обязательно сформируете стиль и целостность Вашего бренда. Хотите заказать разработку брендбука?

— обращайтесь в IQBrand.